ICEPOP เป็นไอศกรีมผลไม้เย็นสดชื่นที่ต้องการเป็นขนมที่ผู้คนทุกวัยและทุกไลฟ์สไตล์เลือกบริโภค อย่างไรก็ตาม ในตอนเริ่มต้น ICEPOP ยังเป็นที่รู้จักน้อยและผู้บริโภคยังไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์นี้ Native Jump ได้เข้ามาสร้างการรับรู้แบรนด์และสร้างภาพจำที่ยั่งยืนผ่านการทำแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม
ผลลัพธ์การทำงานให้กับ ICEPOP


Key Challenges
ICEPOP เผชิญกับความท้าทายหลายประการ:
การรับรู้ต่ำ: ผู้บริโภคจำนวนมากยังไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ ICEPOP และผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
ความไม่แน่ใจเกี่ยวกับการบริโภค: ลูกค้ายังไม่แน่ใจว่าควรบริโภค ICEPOP อย่างไร และไม่ทราบว่าต้องแช่แข็งเป็นเวลา 8 ชั่วโมง
ปัญหาเรื่องการแช่แข็ง: มีรายงานว่าผู้บริโภคบางส่วนพบปัญหาในการแช่ ICEPOP ไม่ให้แข็งตามที่ควร
Solution
Native Jump ได้ออกแบบแคมเปญที่มีการใช้หลายกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคผ่านทั้งสื่อ online และกิจกรรมในโลกจริง
Entertainment-Focused Engagement: แคมเปญได้เปลี่ยนจุดปัญหาให้กลายเป็นเนื้อหาที่สนุกสนานและสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านความท้าทาย, แบบทดสอบ, และสื่อ online
มีการจัดกิจกรรม "Freeze Challenge" เพื่อให้ผู้ใช้งานโชว์ว่า ICEPOP ของพวกเขาแช่แข็งได้ดีเพียงใดหลังจากแช่ 8 ชั่วโมง
นอกจากนี้ยังมี "Game Filter" บนแพลตฟอร์ม TikTok และ Instagram ที่ให้ผู้ใช้งานสร้างคอนเทนต์โชว์ประสบการณ์ ICEPOP ของตนเอง โดย filter บน TikTok มีคนเล่นตามกว่า 7,500 ครั้ง
Targeted KOL (Key Opinion Leaders) Partnerships: Native Jump ได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในแพลตฟอร์มต่างๆกว่า 50 คน เช่นบน TikTok, Instagram, และ Facebook โดยใช้ KOL ระดับกลาง ระดับย่อย และระดับสูงในการสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของรสชาติ ICEPOP
อินฟลูเอนเซอร์เช่น Yakdonkao (1.1 ล้านผู้ติดตาม) และ Coochamp (609.3 พันผู้ติดตาม) ได้แชร์ประสบการณ์ ICEPOP ของพวกเขากับผู้ติดตาม
Social Media Amplification: แคมเปญใช้แฮชแท็ก เช่น #ดอยคำicepop และ #icepopchallenge เพื่อเพิ่มการมองเห็นและสร้างเนื้อหาจากผู้ใช้งานเอง โดยแพลตฟอร์มเช่น TikTok, Instagram, และ Lemon8 ถูกใช้ในการแจกจ่ายเนื้อหาส่งเสริมการขายและเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม
Comments